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La storia ci ha consegnato Vespa non come un semplice scooter ma come un "mito", un modo di essere, di pensare e di esprimere se stessi. Vespa è stata, nel susseguirsi dei decenni, interprete ed espressione della società in cui si è inserita. In qualche modo, in qualunque epoca, il punto di forza di Vespa è sempre stato la sua contemporaneità , la sua capacità di cogliere l'evoluzione sociale e le nuove tendenze che ha saputo tradurre in termini di mobilità. Vespa è da sempre un messaggio, un'idea forte, un segnale di contemporaneità. E oggi la contemporaneità è urbana. Ecco perché le persone che oggi scelgono Vespa sono quelle che vivono più intensamente la cultura metropolitana, ricercando, esplorando e sperimentando i luoghi e le attività che essa è in grado di offrire, incarnando ed esprimendo la visione più positiva della "città viva". L'essere sempre attuali e mai nostalgici fa di Vespa un mito "vivo", per meglio dire un culto. Ne fa un oggetto con cui trovarsi in sintonia, attraverso cui esprimere la propria personalità, grazie al suo stile "senza tempo" che, pur cambiando continuamente "faccia", non ha ma tradito la propria essenza.
Vespa è informale, accessibile, esprime una spiccata e inesauribile GIOIA DI VIVERE; il suo messaggio si basa sull'invito alla RELAZIONE, sulla PARTECIPAZIONE, sul continuo rinnovamento e sulla LIBERTA' DI ESPRESSIONE.
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